Seriaali "Ära sündinud ilusaks", mida esmakordselt STS-kanalil näidati 2005. aastal, hinnatakse hinnangute järgi kümnendi üheks populaarseimaks kodumaiseks telesaateks. Vene komöödiamelodraama süžee põhineb nutika koleda naise Katja Pushkareva lool, keda kehastas Moskva Noorsooteatri noor näitlejanna Nelly Uvarova.
Vene telenovell “Ära sünni ilusaks” loodi Colombia telesarja “Inetu Betty” koopiana: Saksamaa kirjanikud kohandasid kunagi lugu koledast, kuid targast tüdrukust, kes saavutas oma elus armastuse ja tunnustuse. ning Iisrael, USA ja India. Meie riigis on Betty muutunud Katyaks ja moeajakirja toimetus, kus mudelistandardite järgi mittestandardne kangelanna tööle tuleb, Zimeletto ettevõttesse. Pärast majandusteaduskonna lõpetamist ei saanud Moskva Riikliku Ülikooli kõige targem ja koledam lõpetaja Jekaterina Puškareva oma häbelikkuse tõttu oma erialal töötada ja otsustas sekretärina õnne proovida. Tema otsene juhendaja oli Zimaletto direktor Andrei Zhdanov, ilus mees ja naistemees, kes petab pidevalt oma kihlatut, klanitud blondi Kirat.
Sarja põhitegevus toimub ettevõtte kontoris: nii Ždanovi parim sõber, lustlik kaaslane Roma Malinovsky, kes on alati valmis kokaga restoranis või ööklubis kaasas käima, kui ka Kira Voropaeva ja tema vend Alexander, tüüpiline seriaal "kaabakas", töötab siin. Palju koomilisi olukordi loob telenovellas disainer Milko, rahvuselt serblane, kombekas gei, kes esialgu ei talu Puškarevat põhjusel, et tema välimus (vormitu riietus, naljakad prillid, hambaklambrid) rikub ettevõtet pilt. Oluline komponent meeskonnas, milles Katya töötab, on nn "naiste nõukogu" ehk sekretäride meeskond, mida juhib Milko assistent, täiskasvanud ja mõistlik Olga Vjatšeslavovna. Just “naiskogu” - Masha, Amura, Svetlana, Shurochka, Tanya - aitab Katjal uue meeskonnaga kohaneda ja sisendab usaldust tema võimete vastu. Kodus toetavad tüdrukut tema vanemad: range isa, pensionile jäänud kolonelleitnant, kes ei luba tütrel hilja tööle jääda, ja ema Elena.
Tänu oma kõrgetele vaimsetele võimetele ja ärilisele intuitsioonile saab kole Katja Puškareva üsna kiiresti Andrei Ždanovi asendamatuks abistajaks ja nõunikuks, tekitades seeläbi ülemuse teise sekretäri, ülemeeliku kaunitari Vika kadedust ja kadedust. Katja peab tegelema Aleksandr Voropaevi intriigidega, kes unistab Zhdanovi kukutamisest režissööri kohalt, samuti keerulise majandusliku olukorraga tootmises. Varsti läks firma "Zimaletto" pankrotti ja selle asemele tuli avatud Pushkareva ja tema sõbrad "Nikamoda". Samal ajal armub Puškareva Ždanovisse ja ta otsustab sõbra nõuandel temaga magada, et hoida väärtuslikku töötajat enda lähedal. Palju järjestikust aega ja sündmusi möödub, enne kui Andrei mõistab, et armus oma koledasse sekretäri. Katya on järk-järgult muutumas: tänu uuele sõbrannale Juliannele muutub ta pärast arvukaid paljastusi, sealhulgas reetmist ja kangelastülisid, naasmist Zimaletto toodete moelavadele ja muudele üritustele, rahulikuks ja enesekindlaks. Sari lõpeb õnneliku lõpuga: Katja ja Ždanov abielluvad ning pulmas näeb pruut ilus välja ilma prillide ja kottide riieteta. Kõik "naiskogu" liikmed leiavad isikliku õnne, ainult kurjal sekretäril Vikal pole õnne: ta vallandatakse ettevõttest. Ždanovide paaril on finaalis tütar: mitte kaunitar, vaid kindlasti nutikas.
