2012. aasta suvi hõlmas korraga kolme maailmatasemel üritust, mis põhjustavad alati teleekraanidele spordisõprade sissevoolu - jalgpalli Euroopa meistrivõistluste finaal, Wimbledoni tenniseturniir ja suveolümpiamängud. Viimast neist kantakse Venemaal massiliselt eetrisse - olümpiamänge näitab korraga viis kanalit.
Kaks osariigi telekanalit - Channel One ja VGTRK - jagasid Londonist sõbralikult teleülekandeid. Igal olümpiapäeval valib üks neist võistluse, mille ta tahaks läbida, ja järgmisel päeval läheb see õigus tema kolleegidele. Sellel reeglil on siiski erandeid - kanalil One on ainuõigus levitada Venemaal mõnede võistluste finaale. See puudutab näiteks meeste jalgpalli, meeste ja naiste võrkpalli, tenniseturniire, tõstmist, isiklikke meistrivõistlusi rütmilises võimlemises jne. Kuid VGTRK oma kanalil "Venemaa 2" alustab olümpiaülekandeid kõigepealt - see juhtub kaks päeva enne ametlikud avamängud, kui algab naiste jalgpallivõistlus. Avatseremooniat näitab Esimene kanal, lõputseremooniat Ülevenemaaline Riiklik Televisiooni- ja Raadioringhääling.
Kanalil "Venemaa 2" algab 27. juulist olümpiateabekanal kell 11 Moskva aja järgi ja see töötab peaaegu segamatult kuni kella kolmeni öösel. Esimene kanal kavatseb võistlust iga päev vähemalt kolm tundi otseülekandena edastada. Vastuvõetud skeem võistluste linastuste jagamiseks kahe riigile kuuluva teleettevõtte vahel on aga vaatajatele ebamugav. See ei luba ettevõtetel isegi mõne päeva jooksul koostada konkreetse päeva programmide kava.
Lisaks neile kahele teleettevõttele edastab ta olümpiamänge kõigis oma kanalites ja NTV-s. Kuid avaliku NTV kanali vaatajad saavad näha ainult olümpiauudiseid ja võistlusülevaateid. Otseülekanded Londonist, mida täiendavad ettevõtte traditsioonilised “analüütilised koosviibimised”, hõivavad peaaegu kogu kuue tasulise NTV-kanali eetriaja.
Lisaks kolmele kodumaisele teleettevõttele teevad otseülekande ka kaks venekeelset Euroopa kanalit Eurosport ja Eurosport 2.
