Raamatuklubi on vene kirjandusturul üsna uus nähtus. Kuid paljud tuntud kirjastused on juba loonud sarnaseid klubisid, et meelitada uusi kliente ja hoida neid kursis kõigi raamatuuudistega.
Raamatuklubid, nagu teisedki sellised asutused, tekkisid 19. sajandil Suurbritannias. Need ei põhine mitte ainult asjaolul, et inimesel on psühholoogiliselt meeldiv osaleda mis tahes ühiskonnas, kui see puudutab tema huvisid, vaid ka sellel, et raamatuklubi liikmetel on selles kirjastuses ostude sooritamine kasumlik. See tähendab, et kasu on nii klientidele kui ka müüjatele: kirjastused teevad raamatutele allahindlusi ja ostjad kasutavad peamiselt selle ettevõtte teenuseid.
Kuidas raamatuklubi töötab
Raamatuklubi põhiülesanne on oma lugejatele raamatuuudistest rääkida, pakkuda neile parema hinnaga ostu sooritamist. Selleks saadavad klubid oma lugejatele katalooge, räägivad kõige huvitavamatest ja kasulikumatest väljaannetest, teavitavad käimasolevatest kampaaniatest, mis on loomulikult ainult klubi liikmetele. Kuid vastutasuks nõuavad kirjastused oma klientidelt vastastikkust: nad peavad tingimata klubis oste sooritama ja sageli on selliste organisatsioonide liikmetel teatud kohustused, näiteks tellida iga kvartal või aasta teatud summa eest, tellida seotud tooteid või tellida teatud arv raamatuid.
Raamatuklubi formaat on eriti hea provintside elanikele, just neile on koostöö sellise klubiga mitte ainult meeldiv, vaid ka tulus. Kaugetes külades, väikelinnades pole vaevalt häid raamatuvõrke, erinevalt pealinnast ja suurtest linnadest, mis on sõna otseses mõttes raamatutega üle risustatud. Uued asjad lihtsalt ei satu sellistesse asulatesse või ei jõua kõik nendeni. Seepärast muutub raamatute valimine kataloogist ja posti teel tellimine raamatusõpradele tõeliseks päästmiseks. Ja allahindlused ja kampaaniad soojendavad lugejate huvi ja nende tänu klubi vastu kasvab pidevalt. Kui kirjastaja hoolitseb lugejate eest ja ärgitab pidevalt nende huvi, siis võib klubi eksisteerida aastaid. Selle aja jooksul on tal kogunenud miljoneid kliente, mis muidugi toob organisatsioonile tohutut kasumit. Seega saavad sellest kasu kõik.
Klubide ebaaus töö
Siiski on olukordi, kus raamatuklubid ei käitu oma lugejatega ausalt ja professionaalselt. Sellised organisatsioonid hakkavad lugejatelt nõudma liiga palju raha, ostes raamatuid, mida kliendid osta ei soovi. Nad saavad isegi täita klubiliikmete pakid raamatutega, mida inimesed ei tellinud, nõudes neilt sellise kättetoimetamise eest maksmist. Lisaks saadavad sellised raamatukogukonnad klientidele pidevalt e-posti teel teateid või kuulutusi ning ähvardavad mõnikord klubist välja visata, kui inimene tellimust ei tee. Muidugi on nii agressiivset poliitikat teostada võimatu, siis võib klubi jääda üldse lugejata.
