Coca-Cola ja Pepsi kaubamärgid on olnud pikka aega paljude riikide elanike seas väga populaarsed. Ja samal ajal peavad kaks hiiglaslikku ettevõtet omavahel ägedat sõda - koha turul ja dividendide arvu suurendamise pärast.
Coca-Cola ja Pepsi ettevõtete tooted on oma maitselt praktiliselt eristamatud. Seda kinnitasid katsed, kus inimestel pandi silmad kinni ja paluti arvata, kus jook asub. Lisaks eelistasid paljud tarbijad pimesi Pepsi kaubamärki, teadliku valiku tegemisel ostsid nad siiski Coca-Cola tooteid.
Miks edestab Coca-Cola selles võistluses Pepsit? See kõik on läbimõeldud turunduspoliitika. Coca-Cola kaubamärgiga külmikud, mille sisemuses on tooteid, uhkeldavad peaaegu igas supermarketis ja ajalooliselt ilmus see kaubamärk kümme aastat varem kui Pepsi, olles suutnud selle kaubandusniši hõivata.
Pepsi kaubamärk sündis 1902. aastal, ajal, kui Coca-Cola toodete müügitulu oli juba 120 000 dollarit aastas. Pepsi sai toetava rolli, pealegi hakkas bränd liidri tagaajamisel teda mitmel viisil jäljendama.
Eksperdid ütlevad, et Coca-Cola ettevõtte reklaamid on väga ilusad ja loomingulised. Nende arvates ei saa keegi nii oskuslikult mängida universaalseid inimlikke väärtusi, luua pidulikku õhkkonda, nagu seda teeb Coca-Cola.
Saladus Coca-Cola joogi tootmise ümber, selle "salajane valem", muudab sooda atraktiivsemaks ka tarbijatele. Samal ajal ei varja Pepsi absoluutselt oma toote koostist, loetledes kõik koostisosad pudeli etiketil.
Coca-Cola rõhutab ka pühendumust traditsioonidele. Seega pole ettevõte kogu oma tegutsemisaja jooksul kordagi joogimärgistuse kujundust radikaalselt muutnud ja Pepsi on seda teinud mitu korda. Lisaks sellele võitis Coca-Cola taas positsiooni, kui ta oli end väljakujunenud väärtustega küpsete inimeste kaubamärgina. Pepsi sihitud noored muudavad sageli oma maitset ja suhtumist ning ettevõte peab pidevalt otsima ka midagi uut, millel pole positiivset mõju tema toodete müügile.
